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Le marché des téléphones portables de luxe : Aujourd’hui et demain

décembre 10, 2022

Le marché des téléphones portables de luxe est un marché où l’on trouve le genre de produits dorés, cloutés et extravagants que l’on peut attendre de n’importe quel article prétendant être de la plus haute qualité, du luxe. Les produits Apple, qui allient une ergonomie, une conception et une fonctionnalité vraiment magnifiques, et le développement d’une sorte de culte qui en résulte, ont donné naissance à une longue et étonnante gamme de produits.

Un produit de luxe ?

Le téléphone portable a connu un processus d’évolution étonnant, et nos spécialistes du prêt sur gage ont décidé de faire un rapide tour d’horizon sur le sujet. Des « briques » de la vieille école que l’on associe aux séries télévisées classiques telles que Miami Vice et Dallas à la création ultra-moderne en verre et en métal qu’est l’iPhone d’Apple. Chaque génération de téléphone mobile a représenté le style et l’époque dont elle est issue.

Pendant un certain temps, il semblait que le téléphone n’était pas prêt – et n’avait pas l’impression ou l’apparence – d’un produit très luxueux, malgré ses capacités très avancées. En effet, l’iPhone d’Apple possède des caractéristiques étonnantes qui ont, dans une certaine mesure, rendu inutile l’utilisation d’un PC.

L’Iphone

Téléphones mobiles de luxe

C’est peut-être en partie à cause de cette domination mondiale que d’autres entreprises souhaitant pénétrer sur ce marché rencontrent des difficultés, mais il existe de nombreux autres obstacles à l’entrée.

Le problème n’est pas seulement la pénurie de la demande. Les questions de réglementation, l’absence d’un environnement de vente au détail approprié, les taxes d’importation élevées, la contrebande, le service après-vente et les échecs des distributeurs locaux, disent les personnes qui s’occupent de produits de luxe, ont fait que le marché de ces pièces artisanales embellies est resté très limité et n’a pas été à la hauteur des attentes. Vijaya Rathore

Vertu

La Constellation Vertu

Vertu, Mobiado et Lamborghini sont autant de noms qui sont devenus synonymes de ce marché. Certains avec plus de succès que d’autres, et certains avec des idées plus extravagantes les unes que les autres.

Dans un article de 2014, Vertu était présenté comme le leader du marché des téléphones portables de luxe, ce qui n’était peut-être pertinent qu’à l’époque, car ce marché en évolution rapide continue de faire preuve de dynamisme et de changement. Le téléphone mobile « Signature touch » de la société, doté de cristaux de saphir et d’un écran Full HD, apparaît comme désirable et résolument luxueux, avec un dos recouvert de cuir. Mais plutôt que d’utiliser des diamants et des cristaux, un simple « fait main en Angleterre » vous rappelle la qualité éminente de ce téléphone.

Tonino Lamborghini

Cependant, certains constructeurs automobiles, comme Lamborghini, prévoient de redéfinir le marché des téléphones de luxe avec des appareils dotés d’un « design italien classique », tout comme leurs voitures, non ? Dans un entretien éclairant avec Tonino Lamborghini, il rappelle sa position, qu’il prend plaisir à séparer complètement du monde de l’essence associé à l’industrie des super-voitures. Il a expliqué pourquoi il a décidé de créer son entreprise – Tonino Lamborghini Style and Accessories – en 1981 :

Je travaillais avec mon père pour l’entreprise familiale lorsque j’ai ressenti le besoin de faire quelque chose à moi, différent du monde des voitures et des moteurs. Je savais que j’avais un nom important qui m’aiderait dans cette entreprise, mais j’avais aussi des idées fortes, une grande ambition et du flair, qui, je le savais, m’aideraient à réussir. J’aimais beaucoup les marques telles que Gucci et Hermès et je m’en suis inspiré pour créer des produits similaires sous la marque Tonino Lamborghini. Tout comme Gucci s’est inspiré du monde équestre avec des éléments iconiques tels que l’étrier ou le mors, je me suis inspiré des voitures et j’ai incorporé des éléments tels que le roulement, la tige de piston et les suspensions dans mes créations.

Sur un marché aussi concurrentiel, les entreprises doivent vraiment innover pour produire quelque chose d’unique et se démarquer du reste du secteur du luxe. Toutes ces entreprises citent la qualité supérieure de l’artisanat et des matériaux comme étant primordiale pour qu’elles se considèrent comme une technologie de téléphonie mobile de luxe. Lamborghini affirme que ses téléphones s’adressent « aux jeunes qui réussissent et qui ont confiance en eux. Ceux qui sont loin des stéréotypes, qui préfèrent un style unique grâce à un design italien sophistiqué mais qui, surtout, ne font pas de compromis sur la fonctionnalité et les spécifications ». Il semble que les matériaux technologiques de l’Antares, qui ont l’air incroyables, correspondent à cet artisanat avec les meilleurs matériaux pour créer quelque chose d’exceptionnellement attrayant pour les jeunes et ceux qui réussissent.

L’avenir des mobiles de luxe

Lamborghini Mobile

L’évolution des entreprises vers la technologie mobile est naturelle, selon M. Lamborghini. Il a voulu relever le défi le plus difficile du marché du luxe que représente le téléphone mobile de luxe. Quelles entreprises verrons-nous continuer à émerger sur ce marché difficile à pénétrer, réservé aux ultra-riches et aux élites ? Comment ces entreprises se différencieront-elles des leaders du marché mondial tels que l’iPhone, qui semble occuper un domaine qui relève du luxe mais aussi du marché de masse ? Dans les années à venir, nous verrons probablement des téléphones qui feront voler en éclats tous ces concurrents, non pas grâce à des équipements et des finitions de luxe, mais grâce à une technologie avancée.

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