Tržište finih satova u 2024. – jesu li luksuzni satovi izgubili sjaj?

1 ožujka, 2024

Posljednjih pet godina na tržištu luksuznih satova bile su tobogan. Početkom 2022. tržište je doseglo rekordne vrijednosti. Međutim, do kraja te iste godine došlo je do pada od kojeg se tek treba oporaviti.

Dakle, što budućnost nosi za investitore i kolekcionare finih satova? Je li vrijeme da kupite dionice ili da se potpuno povučete s tržišta?

 

Tržište satova : Snapshot

 

Prema analizi tržišta, globalno tržište luksuznih satova vrijedi oko 50 milijardi dolara . Ima zdrav CAGR od gotovo 5%, što navodi stručnjake da predviđaju veličinu tržišta od gotovo 75 milijardi dolara do 2032. godine.

Sekundarno tržište luksuznih satova, na kojem kupci i prodavači trguju rijetkim i vintage satovima, trenutno je otprilike upola manje od uobičajenog tržišta. Međutim, raste.

LuxeConsult, švicarska savjetodavna tvrtka specijalizirana za tržište satova, objavila je industrijsko izvješće u kojem se sugerira da se tržište rabljenih satova brzo smanjuje. Predviđaju da će do 2033. godine sekundarno tržište vrijediti gotovo 80 milijardi dolara.

 

Izvor: LuxeConsult (2023)

Isto izvješće sugerira da bi rast bio spor tijekom 2023. prije nego što bi skočio na 10% tijekom 2024. Ali što pokreće ova predviđanja? Pogledajmo dalje.

 

Fina analiza tržišta satova za 2024

 

Krajem prošle godine, Joseph Wilkens izjavio je za Business Insider da je “velika recesija Rolexa stigla.” Citirajući tržišni indeks WatchCharts, primijetio je da je tržište palo 37% od svog vrhunca u ožujku 2022 . Wilkens je također primijetio oštar pad od 31% za Rolex satove u istom razdoblju.

 

 

Međutim, otkako je nazvana “Rolexova recesija”, tržište se stabiliziralo.

Ulaskom u 2024. tržište je na oštrici noža. Veliko pitanje na usnama ulagača je jesmo li pronašli dno? Dakle, istražimo koji će čimbenici utjecati na tržište.

 

# Pokretačke snage iza tržišta luksuznih satova 2024

 

Ispitajmo neke čimbenike koji utječu na tržište finih satova 2024. i kasnije.

 

1. Kamatna stopa raste

 

Možda su najveća sila iza pada tržišta luksuznih satova bili pokušaji središnjih banaka diljem zapadnog svijeta da priguše inflaciju. Dok su Bank of England i Fed uveli niz povećanja kamatnih stopa, analitičari su se zabrinuli da njihovom pristupu nedostaje finoće.

Iako ovi manevri monetarne politike tek trebaju stvarno naštetiti širem gospodarstvu ili tržištu dionica, oni su utjecali na rabljene luksuzne satove. Pristup kreditu postao je teži i skuplji, što je pogodilo potražnju za luksuznim satovima.

 

2. Kripto kolaps

 

Kriptovalute su bile jedan tržišni sektor koji je bio teško pogođen porastom tečaja. Poznato nestabilna industrija imala je nekoliko teških godina, a mnogi od njezinih vodećih ljudi našli su se iza rešetaka zbog raširene korupcije, manipulacije tržištem, trgovine povlaštenim informacijama i više.

Kolaps Terra Lune izazvao je efekt valova u cijeloj industriji. Glavni igrači propali su usred razine zaraze i lažnog računovodstva zbog kojih je financijska kriza iz 2008. izgledala zdravo.

Međutim, uoči ovih događaja, kriptovaluta je dramatično porasla , a neki dugoročni vlasnici postali su novi luksuzni ulagači.

Kako je izvijestio Chrono24 nedugo nakon dramatičnog kolapsa raznih digitalnih valuta, tržište luksuznih satova bilo je preplavljeno rijetkim i skupim satovima jer su ulagači nastojali likvidirati imovinu kako bi pokrili svoje gubitke.

Međutim, u posljednjih šest mjeseci kripto se oporavio. U vrijeme pisanja, tržište je blizu svog rekordnog vrhunca od 64 000 dolara iz studenog 2021. Ulagači koji su prošli kroz “kripto zimu” posljednjih nekoliko godina mogli bi osjećati da imaju što slaviti. Povratak kripto bogatstva mogao bi dovesti do toga da ponuda rabljenih luksuznih satova postane malo lakša.

 

3. Opskrba

 

Još jedna stvar o kojoj moramo razgovarati je ponuda. Tijekom pandemije COVID-19 smanjila se ponuda novih satova. Narudžbe ostanka kod kuće dovele su do ograničenja tvorničke proizvodnje, dok problemi u opskrbnom lancu oštećuju protok sirovina. Kako je apetit ulagača za luksuznom robom naglo porastao zbog poticajnih plaćanja i ušteda od ograničenja putovanja, luksuzni satovi postali su održiva klasa imovine.

Usporenje proizvodnje osjetilo se na tržištu. Zauzvrat, oni su doveli do sve dužih lista čekanja, pri čemu su potencijalni kupci morali proći kroz više obruča kako bi osigurali željeni komad od svog lokalnog ovlaštenog trgovca (AD).

Dakle, dok su cjelokupna tržišta — i primarna i sekundarna — pogođena padom posljednjih godina, rabljeni luksuzni komadi i dalje se prodaju znatno više od maloprodajne cijene. Ova nam činjenica može puno reći o solidnoj potražnji koja postoji za luksuznim satovima unatoč mračnim naslovima za 2023. godinu.

 

4. Širenje tržišta od velikih igrača

 

Još jedan znak općeg raspoloženja na sekundarnom tržištu je osnivanje Grupe 1916 . WatchBox, američki trgovac uz Micheala Jordana i Billa Ackermana, najavio je prodaju od oko 400 milijuna dolara u 2022. Krajem prošle godine kupili su Govberg, Hyde Park Jewelers i Radcliffe Jewellers i najavili da će postati dio Rolex Certified Pre-Owned programa satova.

Jasno je da Grupa 1916 vidi veliku vrijednost u rabljenom prostoru kako bi se posvetila ovom poslu tijekom vremena neizvjesnosti na sekundarnom tržištu i širem gospodarstvu.

To nije jedina velika najava sekundarnog trgovca. U srpnju prošle godine Chrono 24, tržište luksuznih satova, objavilo je da je nogometna ikona Cristiano Ronaldo uložila u njihov posao.

Portugalska zvijezda jedan je od najplaćenijih i najprepoznatljivijih svjetskih sportaša. Iako je točan iznos koji je uložio u Chrono24 nepoznat, smatra se da je to značajan iznos koji predstavlja njegov interes za luksuzne satove, za koje se kaže da ima kolekciju vrijednu više od 10 milijuna dolara.

Oba ova ulaganja ukazuju na dugoročno povjerenje u budućnost industrije.

 

5. Promjenjiva demografija kupaca

 

Iako Deloitte možda nije tako optimističan kao LuxeConsult o budućnosti sekundarnog tržišta luksuznih satova, oni nisu previše daleko. U opsežnom izvješću, tvrtka za profesionalne usluge sugerira da će tržište rasti za oko 75% do 2030., potaknuto promjenom ponašanja kupaca i demografskih podataka.

Ovi promjenjivi demografski podaci jedan su od najsigurnijih znakova ružičaste budućnosti za sekundarno tržište. Međutim, ovdje ima nešto za raspakirati.

Prvo, moramo priznati da postoji šira tržišna privlačnost prema održivosti od strane mlađih generacija. Teme poput kružne ekonomije i etičke proizvodnje velike su teme za milenijalce i generaciju Z, koja je ukočila tržište rabljene robe svih vrsta.

Sada se veliki dio buma već voljene robe svodi na pristupačnost. Međutim, ta dinamika nije eksplicitno prisutna na tržištu luksuznih satova. Da, cijene koje su kolekcionari bili spremni dočekati tijekom burnih dana 2022. možda su pale, ali još uvijek govorimo o imovini koja je imala veliki petogodišnji povrat od preko 40%.

Kada je riječ o luksuznim satovima, ove generacije pokreće nešto malo drugačije. U njihovom sve digitalnijem svijetu i modulirajućim vrijednostima koje za sobom povlače, mlađe generacije privlače autentičnost, povijest i postojanost luksuznih satova.

Izvor: istraživanje Deloittea

 

Prema gore navedenim podacima Deloittea, milenijalci i generacija Z imaju mnogo veću vjerojatnost da će kupiti rabljeni sat nego prethodne generacije. Zapravo, milenijci imaju nevjerojatnih četiri puta veću vjerojatnost da će kupiti sat na sekundarnom tržištu nego generacija Baby Boomera.

Naravno, trebali bismo primijetiti da, iako je spremnost za uključivanje u tržište rabljenih satova pozitivan znak za investitore u satove, nisu svi proizvodi dostupni na sekundarnom tržištu rabljeni. Mnogi komadi na sekundarnom tržištu su novi satovi koji se okrenu nakon kupnje od ovlaštenog trgovca. Mnogo više se čuva u originalnoj kutiji, nenošeno, tako da cijene mogu stalno rasti.

Konačno, podaci Phillips Auctioneersa podupiru ovu tezu. Između 2019. i 2023. broj registriranih vesla na aukcijama satova porastao je za 70 posto. Štoviše, prosječna dob kupaca u tom je razdoblju pala s 57 na 50 godina. Tržište se mijenja.

 

6. Novi klasici

 

Još jedan trend luksuznih satova koji je uočen u posljednjih nekoliko godina i koji će imati veliki utjecaj je opće širenje tržišta. Godinama su se sportski satovi velikih marki poput Rolexa smatrali glavnim i krajnjim dijelom tržišta. Međutim, kako različiti ljudi i zajednice ulaze na tržište luksuznih satova, ta se raznolikost odražava na ukus.

Dok će povijesni izvođači poput Patek Philippea ili Rolexa iz ograničene serije uvijek imati svoju vrijednost, manji satovi, komadi inspirirani Art Decoom, pa čak i neki nešvicarski brendovi zauzimaju uporište na tržištu. Rijetkost, porijeklo i satovi s poviješću i velikom pričom bit će veliki do 2024. godine.

 

7. Prigušeno primarno tržište

 

Loupe Ovaj osnivač, Eric Ku, razgovarao je s Robb Reportom i sugerirao da će 2024. biti “godina tihe za nova izdanja”. Naveo je trenutnu gospodarsku situaciju i upozorio da se ništa ne vidi previše revolucionarno. Ku sugerira da će nova izdanja uključivati ​​male modulacije klasike, uključujući nove brojčanike i kućišta ili neke zanimljive materijale.

Ako je Ku u pravu u svojoj teoriji da će proizvođači vrhunskih satova iskoristiti 2024. kako bi zajednički povratili dah, to bi moglo stvoriti priliku za rijetke, inovativne ili neobično dizajnirane satove na sekundarnom tržištu. Ako tržište novih satova ne bude pružalo stalan dotok istaknutih komada, kolekcionari će morati kopati po prošlosti kako bi utažili svoju žeđ za izvanrednim satovima.

 

8. Zadržavanje vrijednosti unatoč sporijoj inventuri

 

Tijekom 2021. tržište peraja zavladalo je industrijom satova. Rastući interes za luksuzne satove u vrijeme kada je ponuda bila tijesna, a zalihe slabe dovelo je do astronomskih cijena. To je tržište gotovo gotovo, osim u slučajevima kada potrošači dobiju sat na listi čekanja i prebace ga drugom potrošaču.

Međutim, izvješće Morgan Stanleya i WatchCharta pokazuje da dok su Rolex, Audemars Piguet i Patek Philippe satovi padali u cijeni tijekom godine, često prilično dramatično, učinak nije bio vidljiv u cijelosti.

Evo pada cijena vidljivih za ove velike marke.

Međutim, ono što je zanimljivo primijetiti iz izvješća jest da se većina satova ove marke još uvijek prodaje po višoj maloprodajnoj cijeni. Ako gledate po modelima, Rolex (68%), Audemars Piguet (66%) i Patek Philippe (48%) još uvijek ostvaruju dobit.

 

Što je još intrigantnije, zadržavanje vrijednosti i dalje je značajka tržišta unatoč padu cijena.

 

Zapamtite, ova se otpornost događa na tržištu koje je definitivno medvjeđe. Unatoč visokim razinama zaliha, ulagači koji su zapeli s komadima ne postaju očajni i prodaju po cijenama koje se daju.

Iako je šire tržište opalo, još uvijek je u porastu u odnosu na razine iz 2021. Međutim, kada se radi o prodaji sata, ipak ćete morati biti strpljivi. No, sudeći po ovim podacima, ljudi znaju što imaju i razumiju njegovu vrijednost. Tržište bi moglo predstavljati dobru priliku za ulazak novih investitora po povoljnoj cijeni.

 

9. Kina

Izvor: Federacija švicarske industrije satova (FH)

 

Statistički podaci Saveza švicarske industrije satova za siječanj 2024. zanimljivi su za čitanje. Dok je SAD najveće pojedinačno tržište za izvoz švicarskih satova, kada se Kina i Hong Kong spoje, oni čine veći udio u uvozu.

S obzirom na samu veličinu tržišta, ulagači će tijekom 2024. paziti na gospodarski oporavak Red Dragona.

Dok je kineski uvoz švicarskih satova porastao za 5% ovog siječnja, teško je tvrditi da se zemlja oporavila od gospodarskih previranja. Veliki razlog sporog rasta u Kini je pekinška politika “nula-COVID-a” koja je državu držala u tri godine zatvaranja. Tijekom 2023. – godine za koju je MMF rekao da će kinesko gospodarstvo porasti za 5% – tržište nekretnina se urušilo, nezaposlenost je porasla, a unutarnja potražnja za robom je opala.

Izvrstan članak ekonomista Adriana Blundell-Wignalla u časopisu Financial Review daje uvjerljiv argument da bismo trebali ublažiti svoje nade o povratku Kine. Ako je u pravu, globalno tržište satova, primarno i sekundarno, izgubit će na ključnoj komponenti potražnje.

Unatoč pesimističnim vijestima o rastu u Kini, ostala azijska tržišta se oporavljaju. Dragi Singapur u APAC-u porastao je za +1, a rastuća srednja klasa u Indiji potiče interes za satove, a brendovi poput Omege i Breitlinga bilježe porast od 20% do 30% u južnoazijskoj elektrani.

Ukratko, iako je Kina iznimno značajno tržište, neće morati raditi sav težak posao 2024. i kasnije.

 

Velika recesija tržišta satova ili samo normalna korekcija?

 

Mnogi će ljudi pogledati podatke o tržištu i očajavati zbog gubitka vrijednosti u posljednjih pet godina. Međutim, smanjite prikaz i vidjet ćete drugačiju sliku tržišta luksuznih satova prije i nakon COVID-a.

Ova se dinamika lako demonstrira gledanjem petogodišnje prosječne cijene Rolexa 50 iz podataka Wrist Check-a.

 

Kao što smo istaknuli u ranijem odjeljku, između polovice i dvije trećine modela Patek Philippea, Rolexa i Audemars Pigueta čvrsto se drži, što je posebno istinito za starije vintage satove ovih legendarnih marki.

COVID je bio savršena oluja. Proizvodnja satova je pala, ljudi su imali višak prihoda jer nisu mogli ići na odmor ili u restorane, a veći dio javnosti probudio je satove kao klasu ulaganja. Kako su mjere zatvaranja i problemi u opskrbnom lancu pogodili proizvodnju, ovi su rijetki satovi postali još rjeđi.

Veliki zaključak ovdje je da se tržište kreće iz “recesije” u razdoblje niskog rasta ili stagnacije. Iako vrhunci s početka 2022. možda neće biti na stolu u svim segmentima, postoji mnogo razloga da zadržite ova prekrasna dobra.

 

Zašto biste radije trebali založiti nego

prodaj svoj sat 2024

 

Posjedovanje vintage Pateka Phillipea ili ograničenog izdanja Rolexa Daytone ima mnogo pogodnosti. Elegantni su, bezvremenski i moćan statusni simbol. Međutim, luksuzni satovi također su više od običnog sata. Oni su financijska imovina i, u mnogim slučajevima, legitimna umjetnička djela i na mehaničkoj i na estetskoj razini. Međutim, više od toga, luksuzni sat je dio povijesti.

Veliki razlog zašto vintage satovi zadržavaju ili povećavaju vrijednost je taj što pričaju priču. Priča govori o umijeću izrade, prijašnjim vlasnicima sata i povijesti urarstva. Kako se stvari oko nas mijenjaju i razvijaju, fini satovi ostaju isti. Mnogi komadi prenose se generacijama i služe kao podsjetnik na prošlost jednako kao i tehnologija koja nam pomaže odrediti koliko je sati.

U svjetlu ovoga, ponekad se može činiti pomalo besmislenim brinuti se o tome kako makroekonomski uvjeti utječu na cijenu sata. Mnogi od ovih komada postoje duže od svih nas. Prošli su kroz ratove, recesije i seizmična društvena događanja, izdržali su sve i održali ili porasli u cijeni.

Svi mi doživimo situacije u našim životima kada nam je potrebna novčana injekcija. Ako posjedujete luksuzni sat, njegova likvidacija može vam pomoći da oslobodite dio kapitala. Međutim, kada pogledamo trenutnu financijsku klimu i posebno tržište luksuznih satova, prodaja možda nije optimalna situacija.

 

Evo zašto je zalaganje vašeg sata bolje od prodaje u 2024.

 

1. Potisnuto tržište luksuznih satova 2024

 

Kao što smo gore pokazali, sekundarno tržište satova je na vrlo posebnom mjestu. Cijene su značajno pale od vrhunca 2022., no tržište se od tada donekle stabiliziralo.

Prema mišljenju mnogih stručnjaka, možda smo našli dno tržišta. Veliko pitanje za ljude koji imaju dobar sat je je li ovo optimalno vrijeme za prodaju.

Sada, postoji nekoliko načina na koje to možemo promatrati. Ako ste pod pritiskom da likvidirate imovinu, ne možete birati na kojem ćete tržištu prodavati. Vrijeme je ipak sve.

Međutim, sada kada se tržište stabiliziralo, 2024. bi mogla biti dobra godina. Svatko tko drži luksuzni sat koji se prodaje na ovom tržištu mogao bi se za nekoliko godina osvrnuti na svoju odluku s velikim žaljenjem. Naravno, to žaljenje neće biti ograničeno samo na mogućnost izgubljene dobiti. To također može biti tuga zbog prodaje imovine koju nije lako zamijeniti na emocionalnoj razini.

Zalaganje vašeg luksuznog sata nudi vjerodostojnu alternativu. Povijest nam govori da će luksuzni satovi zadržati ili povećati vrijednost. Zalaganje vašeg sata znači da i dalje možete jahati na valu povećanja vrijednosti i dobiti maksimalan povrat ako se na kraju odlučite prodati.

 

2. Zadržite svoju imovinu

 

Zalaganje vašeg sata znači da ćete zadržati svoju imovinu. Ova je prednost osobito bitna ako vaš sat ima veliku sentimentalnu vrijednost. Nije lako prodati sat koji je dar partnera, nasljedstvo ili nešto što ste kupili za proslavu neke prekretnice.

Iskorištavanje zajma za vrijednu stvar ne mora uključivati ​​gubitak vlasništva. Također vas drži u igri kada vaša imovina bude cijenila, omogućujući vam da razmišljate o budućnosti.

 

3. Besprijekoran proces

 

Prodaja luksuznog sata na trenutnom tržištu je dug proces. Mogli biste dati svoj sat na prodaju, ali pronalaženje kupca po dobroj cijeni moglo bi potrajati tjednima, mjesecima ili čak i duže na tržištu sa smanjenom likvidnošću.

Naravno, ako prodajete luksuzni sat, postoji mnogo mogućnosti koje možete razmotriti. Na primjer, postoji mnogo trgovaca koji rade na konsignaciji. Ovdje se radi o tome da svoju prodajnu cijenu pojedete u trenutku kada je tržište već pomalo hladno.

Ova i druga pitanja dio su razloga zašto mnogi ljudi radije koriste zalagaonicu kada žele iskoristiti svoj luksuzni sat za gotovinu.

Proces je diskretan i bezbolan, a ako koristite vrhunsku trgovinu kao što je New Bond Street Pawnbrokers, dobit ćete brzu odluku i prijenos sredstava. Onda, kada vam se financije poboljšaju, možete doći i uzeti svoj sat, čija je vrijednost možda poskupjela do trenutka kada ga sakupite.

 

Završne misli

Luksuzni satovi trajna su vrijednost, čak iu izazovnim tržišnim uvjetima. Iako bi naslovi mogli sugerirati da je tržište u padu, ono što se stvarno događa je korekcija s pjenastih visina 2022. godine.

Interes, privlačnost i povijest su još uvijek prisutni, a modeli koji sažimaju te kvalitete ne idu nikamo. Prodaja bi mogla biti pogreška, pogotovo ako umjesto toga možete uzeti zajam uz svoj sat ako je potrebno i opustiti se dok on procjenjuje.

 

Založiti ili prodati?

Neka od velikih pitanja koja stavljamo pod mikroskop uključuju:

• Hoće li najnoviji kripto bull run napuhati tržište?
• Je li sudbina tržišta luksuznih satova vezana uz ekonomski oporavak Kine?
• Hoće li predviđena smanjenja kamatnih stopa za 2024. dovesti do rasta cijena luksuznih satova?

This post is also available in: English (engleski) Français (francuski) Deutsch (njemački) Italiano (talijanski) Português (portugalski (Portugal)) Español (španjolski) Български (bugarski) 简体中文 (kineski (pojednostavljeni)) 繁體中文 (kineski (tradicionalni)) Čeština (češki) Dansk (danski) Nederlands (nizozemski) हिन्दी (hindski) Magyar (mađarski) Latviešu (latvijski) polski (poljski) Português (portugalski (Brazil)) Română (rumunjski) Русский (ruski) Slovenčina (slovački) Slovenščina (slovenski) Svenska (švedski) Türkçe (turski) Українська (ukrajinski) Albanian (albanski) Հայերեն (armenski) Eesti (estonski) Suomi (finski) Ελληνικά (grčki) Íslenska (islandski) Indonesia (indonezijski) 日本語 (japanski) 한국어 (korejski) Lietuvių (litavski) Norsk bokmål (književni norveški) српски (srpski) Tamil (tamil)

---

---