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मध्य शताब्दी के आधुनिक डिजाइन का उदय और उदय

2005 में, 1948 में डिज़ाइन की गई कार्लो मोलिनो टेबल न्यूयॉर्क में क्रिस्टीज़ में बिक्री के लिए गई थी। यह टुकड़ा, एक मध्य-शताब्दी आधुनिक डिजाइन, उपस्थित लोगों द्वारा बहुत ध्यान देने योग्य था। यह $ 1m की बाधा को तोड़ने की उम्मीद थी। घटना में, भविष्यवाणियां भी करीब नहीं थीं; टेबल $3.824m में बिकी, जो उस समय के कमरे में मौजूद लोगों के मनोरंजन के लिए 20 गुना अधिक उच्च अनुमान को तोड़ती है। मध्य-शताब्दी के आधुनिक टुकड़ों के संग्रहकर्ताओं के लिए, यह बिक्री एक वास्तविक मोड़ थी। एक बार के सस्ते उत्पाद के लिए द्वितीयक बाजार अधिभार में जा रहा था। मध्य शताब्दी के आधुनिक डिजाइन की वांछनीयता कीमतों को सुपरनोवा भेज रही थी।

20 ^वीं सदी के डिजाइन के सोथबी के प्रमुख जोशुआ होल्डमैन बिक्री को एक वास्तविक वाटरशेड क्षण के रूप में देखते हैं। होल्डमैन के अनुसार, यह पहली बार था कि मध्य-शताब्दी की वस्तु “ब्रेकआउट मूल्य” के लिए बेची गई थी, यह दर्शाता है कि मध्य-शताब्दी की वस्तुएं “डिजाइन के इतिहास में और कलेक्टरों के लिए बेहद महत्वपूर्ण थीं।” तो मध्य-शताब्दी का डिज़ाइन क्या है, और बाज़ार उस बिंदु तक कैसे पहुँचा जहाँ एक निजी संग्राहक ने एक टेबल के लिए लगभग $4m के साथ भाग लिया?

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पहली चीज़ें पहली – मध्य शताब्दी आधुनिक क्या है?

कला और डिजाइन में लगभग किसी भी आंदोलन के साथ, मध्य शताब्दी आधुनिक वास्तव में क्या है, इस पर काफी बहस और असहमति है। मोटे तौर पर इस बात पर सहमति है कि यह 20 ^वीं सदी के मध्य से ग्राफिक डिजाइन, वास्तुकला और फर्नीचर को संदर्भित करता है। मुख्य असहमति जो चलन में आती है वह यह है कि किस तारीख को एक वास्तविक मध्य-शताब्दी आधुनिक डिजाइन बनने के लिए कुछ तैयार किया गया है। कुछ लोग कहते हैं कि यह अवधि 1933-1965 को कवर करती है, लेकिन शुद्धतावादी तर्क देंगे कि यह विशेष रूप से 1947 और 1957 के बीच युद्ध के बाद के दशक को कवर करता है।

किसी भी तरह से, इसमें कोई संदेह नहीं है कि शैली बहुत प्रचलन में है, जिसकी लोकप्रियता 1980 के दशक से बढ़ रही है। तो मध्य शताब्दी की आधुनिक शैली ने लोकप्रियता कैसे हासिल की?

1980 का पुनरुत्थान

‘मिड-सेंचुरी मॉडर्न’ वाक्यांश कारा ग्रीनबर्ग ने 1984 में अपनी पुस्तक मिडसेंटरी मॉडर्न: फ़र्निचर ऑफ़ द 1950 में गढ़ा था। ग्रीनबर्ग ने बाद में स्वीकार किया कि उसने अभी-अभी शब्द बनाया है, लेकिन इससे कोई फर्क नहीं पड़ा; मध्य शताब्दी आधुनिक का जन्म हुआ। 2017 में मध्य-शताब्दी आधुनिकतावाद की लोकप्रियता की जड़ें ग्रीनबर्ग की पुस्तक में हैं। यह एक हिट थी, जिसकी 100,000 प्रतियां बिकीं, और मध्य-शताब्दी के आधुनिकतावाद को डिजाइन की दुनिया और मुख्यधारा दोनों की चेतना में लाया।

अगर ग्रीनबर्ग ने यह पुस्तक नहीं लिखी होती, तो संभव है कि हम 2017 में मध्य शताब्दी के आधुनिक के बारे में बात नहीं कर रहे होते। 1960 के दशक के उत्तरार्ध में शैली काफी हद तक फैशन से बाहर हो गई थी, और 70 के दशक में, इसे बिल्कुल भी वांछनीय नहीं देखा गया था। 1983 में जब उनकी किताब सामने आई, तो शैली में अस्थायी रुचि वापस आने लगी थी। ग्रीनबर्ग ने इसे एक नाम दिया, और ऐसा करने में, इसके पुनरुत्थान में व्यापक रूप से सहायता की। तब से यह लगातार बढ़ रहा है।

1990 के दशक; बाजार प्रतिक्रिया करता है

90 के दशक के मध्य तक, मध्य-शताब्दी के डिजाइन व्यापक रूप से वांछनीय के रूप में देखे जाने लगे थे। बाजार को प्रतिक्रिया देने में देर नहीं लगी। 20 साल पहले पुराने और लगभग बेकार माने जाने वाले टुकड़े अचानक हजारों डॉलर में बेचे जा रहे थे। एक विशेष रूप से अभूतपूर्व बिक्री जॉर्ज नेल्सन मार्शमैलो सोफा थी, जो 1999 में नीलामी में $ 66,000 में गई थी। भले ही यह बिक्री उस समय अकल्पनीय थी, फिर भी यह कार्लो मोलिनो टेबल की तुलना में कम है जो सिर्फ छह साल बाद 3.824 मिलियन डॉलर में बिकेगी।

बिक्री की कीमतों में उछाल के साथ-साथ, 1990 के दशक में एक और महत्वपूर्ण विकास देखा गया। 1990 के दशक की शुरुआत तक, कई क्लासिक मध्य-शताब्दी के डिजाइन बंद कर दिए गए थे। बढ़ती कीमतों के सबूत के रूप में बढ़ती लोकप्रियता ने कई डिजाइनरों को उन डिजाइनों को फिर से जारी करने के लिए प्रेरित किया जो नीलामी में उच्च मूल्य प्राप्त कर रहे थे। साथ ही उन प्रशंसकों को अनुमति दी जिनका बजट मूल खरीदने के लिए पर्याप्त नहीं था, इसने मध्य-शताब्दी शैली को बहुत से लोगों के लिए पेश किया जिन्होंने इसे पहले कभी नहीं देखा था।

जैसा कि उम्मीद की जा सकती है, कई मामलों में पुनर्निर्गमों का मूल की कीमत पर नकारात्मक प्रभाव पड़ा है। आखिरकार, असली चीज़ के लिए क्यों खोल दिया जाए, जब रीइश्यू एक जैसा दिखता है, और इसकी कीमत इतनी कम है? इस विशेष मुद्दे ने बाजार की गतिशीलता को बदल दिया, जिससे मूल की कीमत बढ़ गई जो कभी भी फिर से जारी नहीं की गई थी।

2000 का दशक और लोकप्रिय संस्कृति का प्रभाव

नटखट में, मास मीडिया और लोकप्रिय संस्कृति का मध्य शताब्दी के डिजाइनों की लोकप्रियता को बढ़ाने पर बहुत प्रभाव पड़ा। पत्रिका वॉलपेपर और डवेल ने शैली को और लोकप्रिय बनाने के लिए बहुत कुछ किया। हालांकि, मीडिया के एक तत्व ने मध्य-शताब्दी के डिजाइनों के लिए भविष्यवाणी की तुलना में अधिक किया। मैड मेन, 1960 के दशक में चेन-स्मोकिंग एड एक्जीक्यूटिव के बारे में एएमसी टीवी शो न्यूयॉर्क में ऐसे सेट दिखाए गए थे जो उस समय की शैलियों को सटीक रूप से प्रतिबिंबित करने के लिए स्थापित किए गए थे। शो को शांत का प्रतीक होने के लिए जाना जाता था, और मध्य-शताब्दी के आधुनिक डिजाइन हर जगह थे। एक बार फिर, एक बिल्कुल नए दर्शकों को शैली से परिचित कराया गया, और उन्होंने इसे पसंद किया। आंशिक रूप से मैड मेन के प्रभाव के कारण, मध्य-शताब्दी के आधुनिक डिजाइन टीवी पर फिल्म में हर जगह दिखाई देने लगे।

1970 के दशक में अलोकप्रिय होने के बावजूद, मध्य-शताब्दी आधुनिकतावाद तब से लोकप्रियता में बढ़ा है, और यह धीमा होने के कोई संकेत नहीं दिखाता है। यदि आप डिजाइनों से प्यार करते हैं और आप उन्हें इकट्ठा करना शुरू करना चाहते हैं, तो हम वास्तव में आपको दोष नहीं दे सकते, लेकिन सावधान रहें; 2017 में, यह एक महंगी खोज होगी।

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