I hope you enjoy this blog post.

If you want us to appraise your luxury watch, painting, classic car or jewellery for a loan, click here.

Vzestup a rozvoj moderního designu v polovině století

V roce 2005 byl v aukční síni Christie’s v New Yorku prodán stůl Carlo Mollino navržený v roce 1948. Dílo v moderním designu z poloviny století se těšilo velké pozornosti přítomných. Očekávalo se, že překoná hranici 1 milionu dolarů. Nakonec se předpovědi ani nepřiblížily; stůl se prodal za 3,824 milionu dolarů, čímž dvacetinásobně překonal nejvyšší odhad, a to k velkému úžasu těch, kteří byli v té době v místnosti. Pro sběratele moderních kousků z poloviny století byl tento prodej skutečným zlomem. Sekundární trh s kdysi levným produktem byl přetížen. Žádanost moderního designu v polovině století způsobila, že ceny byly jako supernova.

Joshua Holdeman, vedoucí oddělení designu^20. století Sotheby’s, považuje prodej za skutečný zlomový okamžik. Podle Holdemana to bylo poprvé, kdy se předmět z poloviny století prodal za „průlomovou cenu“, což ukazuje, že předměty z poloviny století jsou „nesmírně důležité v historii designu a pro sběratele“. Co je to design poloviny století a jak se trh dostal do bodu, kdy soukromý sběratel dal za jeden stůl téměř 4 miliony dolarů?

Table of Contents

Nejdříve k tomu, co je to moderna v polovině století?

Stejně jako v případě téměř každého uměleckého a designového směru se i v případě moderny poloviny století vedou značné diskuse a neshody o tom, co to vlastně je. Obecně se má za to, že jde o grafický design, architekturu a nábytek z poloviny^20. století. Hlavní spor, který se objevuje, je, od jakého data musí být něco vyrobeno, aby se jednalo o skutečný moderní design poloviny století. Někteří tvrdí, že toto období zahrnuje roky 1933-1965, ale puristé budou tvrdit, že zahrnuje zejména poválečné desetiletí mezi lety 1947 a 1957.

Každopádně není pochyb o tom, že tento styl je v módě a jeho obliba od 80. let minulého století stále roste. Jak se tedy moderní styl poloviny století stal znovu populárním?

Oživení v 80. letech

Výraz „moderní v polovině století“ použila Cara Greenbergová v roce 1984 ve své knize Midcentury Modern: Furniture of the 1950s . Greenbergová později přiznala, že si tento termín jen vymyslela, ale na tom nezáleželo; moderní styl poloviny století byl na světě. Popularita modernismu poloviny století v roce 2017 má své kořeny v Greenbergově knize. Kniha se stala hitem, prodalo se jí 100 000 výtisků a modernismus poloviny století se dostal do povědomí designérského světa i mainstreamu.

Kdyby Greenberg tuto knihu nenapsal, je možné, že bychom v roce 2017 nemluvili o moderně poloviny století. Tento styl vyšel z módy koncem 60. let a v 70. letech nebyl vůbec považován za žádoucí. Když v roce 1983 vyšla její kniha, začínal se o tento styl znovu projevovat nesmělý zájem. Greenberg mu dal jméno, a tím významně napomohl jeho obnově. Od té doby neustále roste.

Devadesátá léta; reakce trhu

V polovině 90. let začaly být designy z poloviny století všeobecně považovány za žádoucí. Reakce trhu na sebe nenechala dlouho čekat. Kusy, které by před 20 lety byly považovány za zastaralé a téměř bezcenné, se najednou prodávaly za desítky tisíc dolarů. Jedním z bezprecedentních prodejů byla pohovka George Nelsona Marshmallow, která se v roce 1999 vydražila za 66 000 dolarů. I když byl tento prodej v té době nemyslitelný, stále bledne ve srovnání se stolem Carlo Mollino, který se o šest let později prodal za 3,824 milionu dolarů.

Kromě prudkého růstu prodejních cen došlo v 90. letech k dalšímu významnému vývoji. Počátkem 90. let 20. století se přestalo vyrábět mnoho klasických modelů z poloviny století. Rostoucí popularita, o níž svědčí i rostoucí ceny, vedla mnoho návrhářů k tomu, že znovu vydali návrhy, které v aukcích dosahovaly vysokých cen. Fanoušci, jejichž rozpočet nestačil na koupi originálu, se tak mohli seznámit se stylem poloviny století i se spoustou lidí, kteří ho nikdy předtím neviděli.

Jak se dalo očekávat, v mnoha případech měly reedice negativní dopad na cenu originálu. Koneckonců, proč platit za originál, když reedice vypadá stejně a stojí mnohem méně? Toto konkrétní vydání změnilo dynamiku trhu a zvýšilo cenu originálů, které nikdy nebyly znovu vydány.

Dvacátá léta a vliv populární kultury

Masová média a populární kultura měly v devadesátých letech minulého století velký vliv na popularitu designu z poloviny století. Časopisy Wallpaper a Dwell se zasloužily o další popularizaci tohoto stylu. Jeden prvek médií však pro design poloviny století udělal více, než se dalo předpokládat. V seriálu Mad Men (Šílenci) , který vysílala televizní stanice AMC a který pojednával o kouřících reklamních manažerech v New Yorku 60. let, se objevily kulisy, které přesně odrážely tehdejší styl. Přehlídka se vyznačovala tím, že byla ztělesněním pohody a všude se objevoval moderní design z poloviny století. Znovu se představil zcela novému publiku, kterému se tento styl líbil. Částečně pod vlivem seriálu Mad Men se moderní design v polovině století začal objevovat všude ve filmu a televizi.

Přestože v 70. letech 20. století nebyl modernismus poloviny století populární, od té doby jeho obliba roste a nejeví známky zpomalení. Pokud se vám tyto návrhy líbí a chcete je začít sbírat, nemůžeme vám to mít za zlé, ale varujeme vás, že v roce 2017 to bude drahá záležitost.

New Bond Street Pawnbrokers je diskrétní, luxusní zastavárna, která zprostředkovává půjčky na výtvarné umění a řadu umělců, jako jsou Andy Warhol, Bernard Buffet, Damien Hirst, David Hockney, Marc Chagall, Raoul Duffy, Sean Scully, Tom Wesselmann, Tracey Emin, Banksy a Roy Lichtenstein a další.